Опрос выявлял соответствие визуальных образов представлениям о Челябинске, которые сложились у человека на момент опроса. Опрос составлен с использованием визуальных образов-картинок без расшифровки и объяснения, на узнавание либо на прямую ассоциацию. Выяснение отношения к этим образам (коннотации) не было целью опроса.
К сожалению, опрос не учитывал степень вовлечённости опрашиваемого в общую культурно-когнитивную базу, связанную с Челябинском, т.е. не делил опрашиваемых на тех, кто живёт или жил в Челябинске (либо бывает там и интересуется жизнью города) и тех, кто не вовлечён и имеет самые общие представления о Челябинске.
Было выбрано 26 образов по направлениям: «Визуальные доминанты» (12), «Массовая культура и мемы» (2: Иван Дулин с Михалычем и «суровые челябинские мужики»), «Символика официальная» (1 – герб Челябинска), «Специализация экономики» (4: цех трубопрокатного завода, дымящие трубы ЧМК, первый трактор ЧТЗ, пачка Макфы), «Культура» (3 – Митяев, театр Манекен, ВИА Ариэль), «Спорт» (3 - логотип Трактора, портрет В. Быкова, образ Е. Гамовой), «События» (1 - метеорит).
Вопрос был сформулирован так:
«Совпадает ли этот образ с теми представлениями, которые возникают у вас при слове Челябинск?»
Опрос продолжался 11 дней, рекламировался в социальных сетях и рассылался знакомым. Опрос прошли 36 человек. Средняя узнаваемость образов составила 80%, из них связаны с представлениями о Челябинске – 54%.
Главными итогами опроса можно считать следующее:
1) Наиболее узнаваемые образы (свыше 90% узнавания): танк, Иван Дулин и Михалыч из Нашей Раши, дымящие трубы металлургического комбината, цех трубопрокатного завода, метеорит, трактор ЧТЗ, пачка Макфы, Олег Митяев и дорожная машина. При этом более чем у 30% не связаны с представлениями о Челябинске Иван Дулин и Михалыч, Макфа, Митяев, дорожная машина (грейдер)
2) Наиболее связаны с представлениями о Челябинске образы промышленности: дымящие трубы металлургического комбината (абсолютный лидер, 86%), цех трубопрокатного завода, танк и трактор – лидирующие с большим отрывом, более 60% ответов. Также выделяется супермедийное событие (метеорит, 75%) и такие визуальные доминанты, как памятник Курчатову («бронзовый вратарь») и здание ЮУрГУ (находятся рядом), фигура Сказ об Урале (находится напротив вокзала), Кировка. Более 50% связи с представлениями о Челябинске набрали герб Челябинска, здание областного театра драмы, Олег Митяев, «суровые челябинские мужики».
3) Узнаваемые образы зачастую не связны с представлениями о Челябинске (более 30% узнали, но не связали данные образы с Челябинском: Иван Дулин и Михалыч, макароны Макфа, все образы людей (Митяев, Гамова, Быков), а из визуальных доминант – статуя Орлёнка, храм на Алом поле, площадь Революции, краеведческий музей (видимо, они похожи на подобные объекты в других городах)
4) Образы, связанные с культурой, массовой культурой (ТВ и интернет-мемы), спортом, а также образы людей из этих областей – не вошли в 10 наиболее связанных с представлением о Челябинске
5) Среди наиболее неузнаваемых образов (27-33% опрошенных) оказались все, связанные с челябинским спортом и культурой (кроме Олега Митяева), а также визуальные доминанты, известные, видимо, лишь коренным челябинцам (Кировка, облтеатр драмы, краеведческий музей, беседка влюблённых)
6) В обе группы (не связанные с Челябинском и наименее узнаваемые) вошли образы волейболистки Гамовой, краеведческого музея, хоккеиста и тренера Быкова и театра Манекен
7) Очевидно среднее положение в итогах опроса такого образа, как «суровые челябинские мужики»: связан с представлениями о Челябинске у 52% опрошенных; узнаваем, но не связан с Челябинском – 25%, не узнаваем - 22% опрошенных.
Таблица результатов
№
|
Образ
|
Тип, направление
|
Да, именно это возникает в голове при слове Челябинск
|
Нет, этот образ не связан у меня с Челябинском
|
Нет, этот образ мне незнаком
| |||
чел.
|
%
|
чел.
|
%
|
чел.
|
%
| |||
1
|
Статуя Орлёнка
|
Визуальные доминанты
|
16
|
44,4
|
11
|
30,6
|
9
|
25,0
|
2
|
Верблюд (герб)
|
Символика официальная
|
21
|
58,3
|
9
|
25,0
|
6
|
16,7
|
3
|
Метеорит
|
События
|
27
|
75,0
|
7
|
19,4
|
2
|
5,6
|
4
|
Иван Дулин и Михалыч
|
Массовая культура и мемы
|
16
|
44,4
|
19
|
52,8
|
1
|
2,8
|
5
|
Здание облтеатра драмы
|
Визуальные доминанты
|
20
|
55,6
|
5
|
13,9
|
11
|
30,6
|
6
|
Здание краеведческого музея
|
Визуальные доминанты
|
11
|
30,6
|
13
|
36,1
|
12
|
33,3
|
7
|
Пачка Макфы
|
Специализация экономики
|
18
|
50,0
|
16
|
44,4
|
2
|
5,6
|
8
|
Логотип ХК Трактор
|
Спорт
|
18
|
50,0
|
7
|
19,4
|
11
|
30,6
|
9
|
Демотиватор о суровых челябинских мужиках
|
Массовая культура и мемы
|
19
|
52,8
|
9
|
25,0
|
8
|
22,2
|
10
|
Дымящие трубы ЧМК
|
Визуальные доминанты
|
31
|
86,1
|
3
|
8,3
|
2
|
5,6
|
11
|
Танк на Комс площади
|
Визуальные доминанты
|
26
|
72,2
|
9
|
25,0
|
1
|
2,8
|
12
|
Гамова, волейболистка
|
Спорт
|
13
|
36,1
|
11
|
30,6
|
12
|
33,3
|
13
|
Кировка (ул. Кирова)
|
Визуальные доминанты
|
21
|
58,3
|
3
|
8,3
|
12
|
33,3
|
14
|
Олег Митяев
|
Культура
|
20
|
55,6
|
12
|
33,3
|
4
|
11,1
|
15
|
Беседка влюблённых у кинотеатра Урал
|
Визуальные доминанты
|
16
|
44,4
|
8
|
22,2
|
12
|
33,3
|
16
|
Храм на Алом поле
|
Визуальные доминанты
|
16
|
44,4
|
11
|
30,6
|
9
|
25,0
|
17
|
Памятник первому трактору ЧТЗ
|
Специализация экономики
|
24
|
66,7
|
10
|
27,8
|
2
|
5,6
|
18
|
ВИА Ариэль
|
Культура
|
17
|
47,2
|
8
|
22,2
|
11
|
30,6
|
19
|
Памятник Курчатову
|
Визуальные доминанты
|
23
|
63,9
|
5
|
13,9
|
8
|
22,2
|
20
|
Театр Манекен
|
Культура
|
15
|
41,7
|
11
|
30,6
|
10
|
27,8
|
21
|
В. Быков, хоккеист и тренер
|
Спорт
|
15
|
41,7
|
11
|
30,6
|
10
|
27,8
|
22
|
Площадь Революции (рекордный смайлик)
|
Визуальные доминанты
|
16
|
44,4
|
12
|
33,3
|
8
|
22,2
|
23
|
Здание ЮУрГУ
|
Визуальные доминанты
|
22
|
61,1
|
6
|
16,7
|
8
|
22,2
|
24
|
Цех трубопрокатного завода
|
Специализация экономики
|
28
|
77,8
|
6
|
16,7
|
2
|
5,6
|
25
|
Дорожная машина
|
Специализация экономики
|
17
|
47,2
|
15
|
41,7
|
4
|
11,1
|
26
|
Сказ об Урале Скульптура
|
Визуальные доминанты
|
21
|
58,3
|
8
|
22,2
|
7
|
19,4
|
